Зачем редактору читать «Ясно, понятно»

Два года назад я прочитала «Пиши, сокращай» и научилась выкидывать из текста лишнее, делать его более читаемым. Но вот решить задачу, которая стояла перед текстом, удавалось не всегда. Иногда написанное получалось слишком сухим и скучным, иногда вовсе оставалось незамеченным. По ссылкам в статье никто не переходил — казалось, что контакта с читателем нет.

Новая книга Максима Ильяхова «Ясно, понятно» как раз о том, как решить эту проблему и донести свою мысль до читателя. Вот чему она помогает научиться.

Автор книги: Максим Ильяхов

Создатель «Рассылки Главреда» и сервиса для проверки текста «Главред», главный редактор журнала «Код», ректор Школы редакторов

Налаживать коммуникацию

Кажется, это главный плюс книги — она не просто про текст, а про то, как найти общий язык с читателем, клиентом или собеседником. Говорящий может быть сколько угодно грамотен, начитан и прав, но все бесполезно, если его не понимают. Поэтому нужно стремиться к ясности. Автор последовательно объясняет, как к ней прийти через контекст, интерес, текст и подачу.

Содержание книги. Каждая глава — инструмент создания ясности

Оценивать контекст

Прежде чем писать текст, нужно понимать, что еще может повлиять на его восприятие. Другими словами, учитывать контекст. Контекстом может быть все что угодно: площадка публикации, репутация издания, ожидания читателя и его цель, общественные стереотипы и т. д.

Автор подробно рассматривает все, что окружает написанное, и советует, как можно исправить контекст.

Вот что влияет на восприятие текста. И это только малая часть

Привлекать внимание

Один из первых шагов на пути коммуникации. Если не смогли привлечь внимание — текст написан зря. В чем главный секрет человеческого внимания? Что такое прагматическое, социальное и эмоциональное полезное действие и зачем это знать? Как работать с заголовком, чтобы зацепить читателя?
Все это автор рассматривает в разделе «Интерес».

Практический прием: как работать с темой статьи, чтобы привлечь внимание читателя

Создавать картинку в голове у читателя

Автор утверждает: чтобы читатель нас понял, он должен «увидеть фильм» или представить целостный образ предмета. Но как его создать? В книге приведены инструменты, которые сделают текст кинематографичным и помогут читателю в нем разобраться.

Особенно подробно автор описывает примеры и антипримеры — когда они уместны, а когда нет, как их грамотно ввести в текст и как с ними не переборщить

Делать текст понятным без чтения

Часто люди не читают, а «сканируют» текст, и уже потом принимают решение, потратить на него время или нет. Чтобы помочь читателю сориентироваться в написанном, нужно уметь расставлять акценты. Или выстраивать визуальное повествование. Автор показывает (в том числе на примере самой книги), как правильно работать с заголовками, подзаголовками, перечнями, структурой, микроформатами, иллюстрациями и другими акцентными элементами.

Чтобы сделать текст понятным, необязательно его переписывать

Грамотно иллюстрировать

Значительная часть книги посвящена тому, как проиллюстрировать текст так, чтобы иллюстрации дополняли и раскрывали его, а не висели «для красоты».

Автор отвечает на вопросы:
— что такое хорошая иллюстрация и где ее взять,
— чем можно иллюстрировать текст, кроме фотографий и рисунков,
— когда лучше использовать текст, а когда иллюстрацию,
— в каком случае можно использовать фотостоки,
— как верстать текст с иллюстрациями.

Совет о том, где и как использовать схемы

Что еще

Когда нужна бойкая подача, а когда спокойная?
Как из холодного письма сделать теплое?
Что такое картина мира и как ее сформировать?
Как понять потребности читателя?
Какие приемы использовать в заголовке, чтобы текст прочитали?
Какие ошибки допускают авторы?
Как работать с эмоциями в тексте?
Как помочь читателю разобраться в материале?
Как переубедить человека?
Как давать небанальные советы?
Куда ставить подлежащее и сказуемое, чтобы текст был понятным?
Как правильно приводить числа и факты?
Когда уместны метафоры и аналогии?
Зачем и как создавать сюжет?
Что не так с людьми из фотобанков?

Зачем читать бумажную версию

Из-за наглядности. В печатной книге множество заголовков, подзаголовков, плашек, рамок, иллюстраций и выделений. Можно быстро сориентироваться на странице и решить, во что углубиться, а что быстро просмотреть.

Я сразу заказала книгу в бумажном варианте, потому что знала, что буду читать ее на выходных, не спеша и вдумчиво. Делать закладки и конспектировать, чтобы к каким-то моментам можно было вернуться. На сайте издательства к бумажной версии бесплатно прилагается электронная — в формате ePub.

Но если читать раскинувшись в кресле некогда — лучше купить аудиокнигу.

Юля Котова приняла вызов Главреда